Μια ματιά για το γιατί οι κούκλες της Barbie δεν ξυπνούν για tweens.
Όταν ήμουν 13 ετών, έπαιζα ακόμα με τη Barbie. Εντάξει, το έκανα κρυφά, στο υπόγειο μου, όπου κανείς στη γειτονιά μου δεν μπορούσε να με δει να παίζω με τη Barbie, αλλά έπαιζα και έκανα, και με μεγάλη απροθυμία έστειλα τις κούκλες της Barbie στον κορμό της κούκλας για το τελευταίο ώρα 14.
Πίσω στην πρόωρη ακμή της Barbie, στη δεκαετία του 1960 και του 1970, η ιστορία μου δεν ήταν ασυνήθιστη - τα κορίτσια συχνά έπαιζαν με τη Barbie μέχρι τα πρώτα τους teens.
Αλλά σήμερα, τα κορίτσια αποσύρουν τα Barbies τους στο σωρό "ξεπερασμένων παιχνιδιών" σε παλαιότερες και παλαιότερες εποχές. Η Newsweek ανέφερε μόλις την περασμένη εβδομάδα ότι τα μικρά κορίτσια ξεπερνάνε τις Barbies ήδη από το 8 και ότι η Mattel ανησύχησε τόσο πολύ για το ότι συνεχίζουν να προσπαθούν να δημιουργήσουν κούκλες "hip" και "cool" όπως η κούκλες της Barbie My Scene και οι νέες κούκλες Flava για να διατηρήσουν το ενδιαφέρον των κοριτσιών "tween" (κορίτσια 9-12 ετών). Οι κούκλες Bratz εκμεταλλεύτηκαν αποτελεσματικά αυτήν την «αγορά tween», λαμβάνοντας μερίδιο αγοράς από τη Mattel σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα. Αλλά ... όλα αυτά θέτουν την ερώτηση: Γιατί είναι μικρά κορίτσια που ξεπερνούν την Barbie τόσο νωρίς;
Η Barbie είναι πολύ ροζ
Αν η Barbie ήταν πανέμορφη, ροζ βαμβακερή-καραμέλα όταν ήμουν 13 ετών, μπορώ να σας διαβεβαιώσω ότι δεν θα ήθελα να παίξω μαζί της. Όταν ήμουν μικρός, οι κούκλες Barbie ήταν πιο εξελιγμένες. Είχαν αληθινά ρούχα - τα ρούχα ήταν τέλεια αντίγραφα των εξαρτημάτων καριέρας (νοσηλευτές, επιχειρηματίες) ή λαμπερά αντίγραφα της πραγματικής ζωής και της ημέρας.
Τα αξεσουάρ ήταν επίσης ρεαλιστικά - πραγματικά τηλέφωνα και ρεαλιστικά τρόφιμα. Τα ρούχα και τα αξεσουάρ ήταν μινιατούρες ποιότητας και συναρπαστικά για τα μεγαλύτερα κορίτσια. Σήμερα, όλα στον κόσμο της Barbie δεν είναι μόνο ροζ βαμβακερό-καραμέλα, αλλά στρογγυλό και λαμπερό και γλυκό, και πολύ, πολύ ψεύτικο πλαστικό. Η Mattel δεν έχει κάνει ρεαλιστικά αξεσουάρ εδώ και χρόνια, και τα ρούχα τείνουν να είναι φτηνά και παγωμένα με λάμψη.
Φυσικά, δεδομένης της ροζ, φανταστικής παρουσίασης της Barbie αυτές τις μέρες, απευθύνεται περισσότερο σε ηλικία 3 ετών από ό, τι σε ηλικία 11 ετών. Αλλά φέρτε τα ίδια κορίτσια ηλικίας 11 ετών στο κατάστημα κούκλας μου και δείξτε τους μια κούκλα ποιοτικού συλλέκτη - τις νέες κούκλες Modern Circle ή Elle Woods ή ακόμα και Sandy in Grease και γοητεύονται.
Δεν υπάρχει χώρος για φαντασία
Δεν είναι αρκετά κακό που η Barbie είναι σοβαρά ροζ, αλλά έρχεται επίσης συσκευασμένη σε ένα καλά καθορισμένο ρόλο - η φαντασία δεν χρειάζεται να ισχύει. Όταν είχα Barbie ως παιδί, ήταν μόνο Barbie. Ίσως να είχε μια συστροφή και να γυρίσει στη μέση, ή μια νέα "American Girl" hairdo, ή πραγματικές βλεφαρίδες, αλλά ήταν μια κενή πλάκα. Έπρεπε να επιλέξω τα ρούχα της, την προσωπικότητά της και τους ρόλους της. Μικρά κορίτσια παίρνουν τα Barbies σήμερα που έχουν μια καθορισμένη προσωπικότητα - ίσως μια "Φανταστική γοργόνα" ή ένα "Μπαλέτο Barbie", ή ένα "Happy Birthday" Barbie. Αυτό είναι καλό για ένα 3 ετών, ή ακόμα και ένα 6 χρονών. Όμως, τα μεγαλύτερα κορίτσια έχουν πιο εξελιγμένες φαντασίες και χρειάζονται πιο εξελιγμένα παιχνίδια. Σημειώστε ότι δεν έλεγα παιγνίδια "hip hop" ή "cool" playthings "ή κάτι που μοιάζει" bling-bling ".
Δεν είναι όλα τα λάθη του Mattel - Ο πολιτισμός είναι να κατηγορήσει
Φυσικά, δεν είναι μόνο ότι Mattel έχει λάβει Barbie και την άλλαξε σε ένα παιχνίδι για τα μικρότερα παιδιά.
Ο πολιτισμός μας, ένας πολιτισμός που παίρνει παιδιά και τους κάνει να μεγαλώνουν πολύ γρήγορα, είναι επίσης φταίξιμος. Tweens βομβαρδίζονται με εικόνες ισχίου και δροσερό - με ενήλικες-όπως εικόνες του εαυτού τους σε ταινίες και στην τηλεόραση, και στη λαϊκή μουσική. Tweens, αντί να θέλουν να είναι παιδιά, θέλουν να μεγαλώσουν αμέσως σε μικρούς ενήλικες. Φορούν φανερά ρούχα (κοντομάνικα μπλουζάκια και χαμηλά παντελόνια) και μακιγιάζ, βλέπουν ταινίες PG-13 και R και ακούν ακούραστη μουσική - και ως επί το πλείστον οι γονείς τους αφήνουν! Φυσικά, δεν θεωρούν πλέον ότι παίζουν με κούκλες. Αυτά είναι τα παιδιά που στοχεύουν ο Bratz και ο Flavas.
Όλα αυτά έχουν συμβάλει στο γιατί τα κορίτσια ξεπερνούν τη Barbie σε τόσο μικρή ηλικία. Την επόμενη εβδομάδα, θα δούμε τις κούκλες Flava και Bratz. Είναι αυτές οι κούκλες πραγματικά η λύση;
Επεξεργασμένο από την Ellen Tsagaris, Οδηγός εμπειρογνωμόνων συλλογής κούκλας